在曼哈顿Ulta Beauty门店，消费者正根据TikTok视频推荐抢购韩国气垫粉底、防晒霜和面膜。

这种场景已成为美国美妆市场新常态——韩国化妆品凭借社交媒体的病毒式传播、针对年轻多元群体的产品创新及Ulta、丝芙兰等零售渠道的扩张，正全面打入主流市场。

据尼尔森IQ预测，2025年韩妆在美销售额将超20亿美元，同比增幅达37%，远超个位数增长的行业平均水平。

零售巨头竞逐韩妆红利，渠道争夺战白热化

Ulta于7月专设"K-beauty World"专区，其2025年Q1韩妆销售额激增38%；丝芙兰在时代广场旗舰店打造整面韩妆墙，并独家引进韩律、Aestura等品牌；Costco与沃尔玛也扩大精华、面膜等品类。

随着"首尔丝芙兰"Olive Young明年登陆洛杉矶、亚洲零售商Sukoshi计划新增20家门店，渠道竞争日趋激烈。纽约时装学院教授德尔菲娜·霍瓦特指出："这是一场争夺韩妆市场份额的军备竞赛。"

第二波韩潮革新产业逻辑，TikTok成核心驱动力

与2010年代主打"玻璃肌"、十步护肤的第一波韩潮不同，当前浪潮覆盖彩妆、发护、香氛及美妆科技全品类，TikTok标签周浏览量达2.5亿次。

品牌积极顺应包容性趋势——如Tirtir将粉底色号从3种扩至40种。尼尔森专家特蕾丝-安·达布罗西亚警示，过度依赖单一平台存在算法突变风险，但TikTok Shop已重构美妆消费的发现与购买路径。

供应链与创新双轮驱动，韩妆持续进化

尽管面临关税压力，品牌通过承担部分成本、探索替代供应链维持价格稳定。韩国本土超28000家化妆品销售商形成的高压竞争环境，催生COSRX等品牌被巨头收购的行业整合。

Neogen副总裁Janet Kim透露，企业每日研发数百种配方，并借助AI加速产品创新。下一波趋势可能聚焦鲑鱼DNA修复成分、生物技术等前沿领域，韩妆正从文化输出升级为科技驱动的全球产业现象。