电商巨头亚马逊周三宣布大幅扩展生鲜食品当日达服务，年底前将覆盖全美2300个城镇，首阶段新增罗利、坦帕等1000个服务区。这一战略升级直接冲击传统商超，导致Instacart股价暴跌11%，克罗格、沃尔玛等连锁零售商股价集体下挫。

服务升级撬动消费习惯

  • 门槛降低：Prime会员满25美元免运费（非会员12.99美元）

  • 增量效应：测试数据显示，添加生鲜的顾客复购率提升100%

  • 品类策略：重点推广高周转的草莓、牛油果等易腐商品

亚马逊全球杂货业务负责人杰森·布切尔表示："这不仅是配送提速，更是重塑家庭食品采购方式。"该公司自去年凤凰城试点以来，发现生鲜订单能有效带动家居用品等高利润商品销售。

行业地震：传统商超承压
市场反应凸显竞争格局剧变：

  1. 即时配送：Instacart单日市值蒸发18亿美元

  2. 实体零售：克罗格、艾伯森等连锁超市股价创52周新低

  3. 战略分化：沃尔玛加速建设广告业务应对挑战

瑞穗分析报告指出，亚马逊此次将全食超市供应链整合进自有体系，使其生鲜配送成本下降30%，而沃尔玛的应对之策是深化第三方卖家市场开发。这场围绕餐桌的争夺战，正演变为零售基础设施的全面较量。