苹果公司周四宣布，即日起在美国及多个国家上调流媒体服务Apple TV+的月度订阅价格，从9.99美元涨至12.99美元，涨幅达30%。这是苹果自2023年以来首次提价，也是该服务上线五年间的第三次价格调整。年度订阅价格暂未变动，现有用户将在下次续订周期后30天生效新费率。

涨价逻辑：内容投入与亏损压力

• 亏损困境：尽管用户数达4500万（据The Information），但该服务年亏损超10亿美元，高成本内容制作需资金支持；
• 行业联动：Netflix、Peacock及Spotify今年均已提价，流媒体行业普遍通过涨价缓解内容投资压力；
• 内容押注：近期推出票房冠军《F1：电影》并扩大Android端覆盖，试图以独家内容吸引全球用户。

价格轨迹：五年三级跳

Apple TV+自2019年推出后频繁调价：

• 2019年：4.99美元/月（首发价）
• 2022年：6.99美元/月（涨40%）
• 2023年：9.99美元/月（涨43%）
• 2025年：12.99美元/月（涨30%）

用户影响：试用期与替代选择

• 新用户策略：7天免费试用后即按新价收费，较此前1个月试用期大幅缩短；
• 竞争定位：提价后仍低于Netflix最高档套餐（22.99美元），但高于Disney+（7.99美元）及广告版Max（9.99美元）；
• 硬件捆绑：购买苹果设备仍可获数月免费服务，缓解直接订阅压力。

分析师点评：

“苹果试图通过提价证明其内容价值，但若未同步提升爆款产出效率，用户可能转向性价比更高平台。”
——MoffettNathanson媒体分析师Michael Nathanson

随着流媒体战争进入“提质稳价”阶段，苹果需在F1赛事直播、影院电影等高端内容上与亏损赛跑。此次涨价能否扭转财务困境，将成为其服务业务健康度的关键试金石。