2025年8月26日 苹果正式向媒体与分析师发出邀请函，确认将于9月9日太平洋时间上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）在库比蒂诺总部举行秋季发布会。邀请函主题“令人惊叹”（Astonishing）暗示本次发布或将聚焦突破性设计与技术革新，预计将推出iPhone 17系列及新款Apple Watch。

产品预测：超薄iPhone与性能升级

• iPhone 17系列：包括标准版、Pro版及全新超薄机型，后者以轻量化设计与紧凑机身换取电池续航和相机性能优化；
• 处理器升级：全系搭载A19仿生芯片，采用台积电第二代3nm工艺，性能提升约20%；
• Apple Watch：Series 11预计配备血压监测、睡眠 apnea检测等健康功能。

形式变革：预录视频与线上直播

自2020年起，苹果发布会均采用预录制视频形式，本次将继续通过官网直播。尽管疫情限制已解除，苹果仍保留线上模式以控制演示精度与全球同步体验。

市场期待：能否扭转销售疲软？

苹果近期面临多重挑战：

• 中国竞争：华为高端机型回归挤压市场份额；
• 创新压力：需证明超薄机型并非牺牲实用性，而是重新定义轻薄旗舰；
• AI布局：Siri与设备端AI能力是否升级成焦点，尤其在与谷歌Gemini合作传闻背景下。

分析师观点：

“超薄iPhone是苹果对‘形式重于功能’争议的直接回应。若成功平衡设计与用户体验，或开辟新细分市场。”
——彭博社马克·古尔曼

此次发布会是苹果2025财年最重要的产品事件，其成果将直接影响假日季销售及股价走势。截至发稿，苹果股价盘后微涨0.8%。