2025年8月28日 全球最大运动服装品牌耐克（Nike）正启动新一轮裁员计划，影响范围不到全球员工总数的1%。这是首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）上任后重组业务、回归体育创新核心战略的关键步骤。据CNBC获取的内部备忘录，此次调整主要涉及美国和加拿大公司员工，欧洲、中东、非洲及匡威业务不受影响。

重组背景：从生活方式回归体育基因

• 架构调整：希尔撤销前CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）按性别/年龄（男装、女装、童装）划分的业务结构，重新按运动项目（如篮球、跑步）组建团队；
• 战略纠偏：批评者认为多纳霍时期过度侧重生活方式产品，导致创新渠道萎缩，失去专业运动员市场；
• 领导层更迭：7月已确定新团队领导人，部分员工因架构变动离职或调岗。

裁员细节：精准优化与远程过渡

• 规模控制：本轮裁员比例＜1%（去年2月裁员2%超1500人），具体人数未披露；
• 执行时间：9月8日前完成受影响员工沟通，多数新岗位9月21日生效；
• 远程缓冲：美加办公室员工下周起远程工作，“为重组对话留出空间”。

复苏信号：最坏时期或已过去

耐克在6月Q4财报中释放乐观信号：

• 业绩展望：预计未来季度销售额和利润下滑幅度收窄，扭亏为盈快于预期；
• 品牌聚焦：希尔强调耐克、乔丹、匡威团队将“为特定运动员打造创新产品”；
• 文化重启：新架构目标“将体育和文化置于中心，与运动员建立更深联结”。

行业意义：
耐克此次调整折射出运动服饰行业的方向之争——专业性能与大众生活的平衡。希尔的重组试图重新激活耐克的创新基因（如Air技术突破），但需应对阿迪达斯、lululemon及新兴品牌竞争。若成功，耐克或凭借体育专业性收复失地，否则可能陷入“既非专业也非潮流”的尴尬境地。