个人护理品牌Bath & Body Works周四公布令人失望的第三季度业绩，并大幅下调全年指引，股价单日暴跌近25%，创52周新低，年内累计跌幅超50%。

公司首席执行官丹尼尔·希夫坦言业绩"未达预期"，并宣布一项旨在到2027年节省2.5亿美元成本的扭亏为盈计划，核心是重新聚焦身体护理、香氛和香皂等核心品类。

财务表现全面承压，消费疲软与战略失误双因驱动

第三季度调整后每股收益35美分低于预期的39美分，营收15.9亿美元亦不及16.3亿美元的市场共识。公司预计第四季度营收将出现接近两位数下滑，远逊于市场预期的增长1.5%。

希夫指出，宏观消费压力持续、竞争对手创新追赶以及自身品类扩张失利（如护发和男士护理线表现不佳）共同导致业绩恶化。

战略重整聚焦核心能力，数字化与年轻化成破局关键

"消费者至上"转型计划围绕四大支柱：颠覆性产品创新、品牌振兴、市场份额争夺和运营效率提升。公司将通过招募影响力人物激发社交热议、改版应用程序与网站提升互动体验，并于2026年初降低免运费门槛。

希夫强调，必须适应消费者对成分透明、现代包装和全渠道体验的新需求，直言"竞争对手已迎头赶上，而我们尚未做到"。

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