“不加一滴水的鲜奶雪糕”——配料表第一位竟是“饮用水”。这则幽默的“打脸”广告，让一款东北雪糕在2026年夏天成为热搜主角。

📢 包装自相矛盾：猛夸“无水”，配料表首位却是水

5月28日，一款产自黑龙江省牡丹江市海林市柴河镇中兴冷饮厂的雪糕，因包装宣传与配料信息严重不符，在社交平台引发热议。

该雪糕外包装醒目印着“不加一滴水的鲜奶雪糕”字样，然而配料表首位赫然写着“饮用水”。主打“鲜奶”的配料表中也未见生鲜牛乳，只有“全脂奶粉”。这种“嘴上说不要，身体很诚实”的宣传，迅速点燃了消费者对厂家涉嫌虚假广告的质疑。

🏭 厂家回应：用了近十年的“旧包装”，已经改名了

面对舆论，生产厂家 黑龙江省牡丹江市海林市柴河镇中兴冷饮厂 的销售负责人出面回应。她承认，外包装上的“不加一滴水”字样此前确实招致过消费者质疑乃至“职业打假”。该负责人解释称，“不加一滴水”是已沿用近十年的旧包装宣传语，并非公司主打的明星产品。她表示，公司早已在2025年更新了产品包装，新包装已删除“不加”二字，变更为“一滴水的鲜奶雪糕”，以规避消费者可能产生的误解。目前市面上流通的旧包装，是经销商尚未清理完的库存。

针对为何用“全脂奶粉”却标注“鲜奶雪糕”的争议，该负责人解释，国内多数中小型厂家不具备生鲜牛乳冷链运输条件，使用奶粉制作产品符合国家标准；产品实际定位强调的是“牛奶口味”，并非承诺由鲜奶直接制成。

🏛️ 监管介入：曾被罚款，旧包装禁用

事实上，监管部门早已注意到这一问题。海林市柴河镇市场监督管理所工作人员证实，针对该厂雪糕产品的包装广告问题，此前已介入处理并对厂家处以罚款，相关违规广告语包装已被要求禁用。目前市面上消费者能买到的旧版包装，可能是其他地区经销商的存货。

🗣️ 网友热议与律师解读

对于这波“自相矛盾”的宣传，网友们纷纷表示“笑不活了”。有消费者调侃“可能老板就叫‘不加一滴水’吧”，也有网友犀利指出，改名为“一滴水”后，其含义与“不加一滴水”同样具有误导性。有专业人士分析称，根据国标GB 7718-2025，配料表以“水”排在首位，说明该产品本质含水量极高，成本远低于以生牛乳为主料的雪糕。

河南泽槿律师事务所主任付建指出，根据广告法，商家宣传“不加一滴水”但配料首位是水，属于虚假广告。即便从“不加一滴水”改为“一滴水”，该表述仍可能让消费者误以为产品不含水或含水量极低，存在欺骗、误导的可能，同样可能构成不正当竞争。

💡 行业反思：“心机包装”难长久，诚实守信是根本

从曾经的“钟薛高”到如今的“一滴水”，雪糕行业的文字营销乱象屡禁不止。企业在包装上下功夫，试图钻法规空子，虽然可能获取短期利益，但这种行为不仅透支了企业的品牌信誉，也损害了消费者的合法权益，终将被市场所淘汰。