近日，有消费者发现永辉超市线上小程序在售一款名为“听妈妈话”的细竹鞭，客服直言该商品多被家长买去“揍小朋友用”，仅少数用于家居装饰，此回应引发全网热议。尽管商品以“70—90代童年回忆”“情绪价值”为营销噱头，且目前已下架，但“童年回忆”与“体罚工具”的关联仍触发争议。法律人士指出，此类商品可能变相鼓励家庭暴力、违背公序良俗，教育专家则强调，科学家庭教育的核心是引导而非体罚，商家流量营销需守住公序良俗底线。
 
“五米之内必有衣架、鸡毛掸子”，这是不少70后至90后对童年教育场景的共同记忆。而一款名为“听妈妈话”的细竹鞭，近期让这份记忆成为舆论焦点。据消费者爆料，永辉超市线上小程序曾上架该商品，售价8.9元，商品页面标注“配材为竹条竹鞭，韧性好/不易断”，还特意注明“70—90代童年回忆，主打情绪价值，无不良引导”。
 
记者就商品用途咨询客服时，对方明确回应：“这款是在和小孩沟通时使用，根据过往评价，一般是家长买回去揍小朋友用的，也有部分顾客用于家居装饰。”这一表述迅速引发网友调侃，有人戏谑“想买这‘打孩子神器’，怎么办？”，还有人延伸调侃“如果叫‘听爸爸话’，是不是要卖一款腰带？”。调侃背后，是“竹笋炒肉”（体罚的戏称）这一共同童年经历引发的代际共鸣，不少网友回忆起自己小时候被家长用竹鞭、衣架教育的场景。
 
但戏谑之余，更多理性声音聚焦于商品背后的体罚隐患。有家长表示：“童年回忆归回忆，现在都知道体罚对孩子不好，商家公然把这当卖点不合适。”网友留言称，自己曾因情绪失控打了孩子，事后后悔不已，“这种商品的存在，会让一些家长觉得‘体罚是正常教育方式’，很容易产生误导”。记者注意到，在商品下架前的评论区，已有消费者留下“买回去，孩子都听话了”的评价，更凸显其体罚工具的属性。
 
法律层面对此有明确警示。江苏钟山明镜律师事务所律师吕金艳在接受采访时表示，商家以“童年回忆”“情绪价值”为营销噱头看似温情，实则模糊了商品的核心用途。“即便标注了‘无不良引导’，但客服直言主要用于‘揍小朋友’，且过往评价也印证了这一点，这种营销可能变相鼓励家庭暴力，涉嫌违背公序良俗。”吕金艳进一步解释，我国《未成年人保护法》明确严禁对未成年人实施家庭暴力，商家在商品开发和营销时，应充分考量社会影响，避免触碰法律与道德的边界。
 
从教育理念来看，“竹鞭教育”早已不符合现代科学教育观。教育部《中小学教育惩戒规则（试行）》中，明确的惩戒方式包括责令赔礼道歉、做口头或书面检讨、适当增加额外的教学或班级公益服务任务等，并未包含任何体罚形式。北京师范大学家庭教育研究院研究员陈静指出，过去的“竹笋炒肉”更多是特定年代教育资源匮乏、教育理念落后导致的局限，而非值得推崇的教育经验。“科学的家庭教育以平等沟通、正向引导为核心，体罚看似能让孩子暂时‘听话’，实则会对其心理健康造成长期伤害，可能导致孩子出现自卑、叛逆等问题。”
 
值得注意的是，此类“体罚相关商品引发争议”并非个例。此前曾有潮玩平台卖家要求家长“上传狂扇孩子耳光5分钟的视频”才同意退款，虽事后平台称系个人闲置交易纠纷，但仍暴露了部分商家对未成年人权益的漠视。而此次“听妈妈话”细竹鞭事件中，商家以“童年回忆”为包装的营销方式，更具隐蔽性和误导性。
 
12月12日，记者再次登录永辉超市线上小程序搜索该商品，发现已无法查询，客服表示商品已下架，未透露具体下架原因及销售数据。业内人士分析，商品下架或与舆论争议直接相关，但此次事件更应引发商家反思：流量营销不能突破公序良俗底线。“唤起童年回忆的方式有很多，但将‘体罚工具’包装成回忆卖点，显然忽视了教育理念的进步和未成年人保护的需求。”
 
教育的本质是爱与引导，这已成为社会共识。陈静建议，家长面对孩子犯错时，可采用“冷静沟通+承担后果”的方式，如让孩子整理因调皮弄乱的物品、通过公益劳动弥补过错等，“这些方式能让孩子真正认识到错误，比体罚的效果更持久且积极”。而对于商家而言，在挖掘“情绪价值”“童年回忆”等营销点时，更需多一份审慎，避免传递不良导向。