瑞幸“6.9元”促销登场
- 小程序限时优惠：5月30日，端午节前最后一个工作日，瑞幸小程序推出“6.9元”限时优惠券，除部分特定产品外，大多数产品可到店自提，有效期至5月31日。瑞幸相关人士称这是双节特惠福利，并非降价，且优惠券随机发放，持续时间和数量不确定。
- 外卖平台同步降价：在外卖平台激战背景下，瑞幸放弃“9.9元”坚持，给出7.9元甚至5.9元的特价产品。降价效果立竿见影，多地门店单量提升，部分门店爆单，外送单明显增加。
降价背后原因剖析
- 同行价格冲击：业内人士推测，端午节和儿童节并非咖啡促销常规节庆，瑞幸此举大概率是受同行价格冲击。外卖大战中，库迪等品牌突破价格底线，瑞幸不得不应战。
- 市场竞争激烈：瑞幸面临激烈市场竞争，咖啡赛道竞争白热化，且国内茶饮和咖啡目标客群重合度高，新茶饮品牌、椰子水、酸奶等细分品类也抢占市场，与瑞幸争夺消费者注意力。
“6.9元”能否成常态
- 短期活动性质：瑞幸方面强调“6.9元”是短期双节特惠，有明确时间限制，并非迈入新低价时代。平台相关人士也表示瑞幸参与平台补贴的爆品活动，活动性质为短期。
- 成本与策略考量：产业分析师认为，瑞幸以平价低价口碑取胜，“9.9元”已成为相对稳定的品牌形象一部分，“6.9元”是形象维护，不会持久。从成本看，卖“9.9元”可微利，“6.9元”打平，再降价只能覆盖原料成本。瑞幸规模扩张难度大，再次投身价格战会造成更大业绩负担，且为财报考虑，“6.9元”不会成常态。
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