近日，因名称酷似“全季酒店”而备受争议的大连“全李酒店”，在舆论发酵两天后正式更名为“华宇酒店”。目前，携程、美团等多个预订平台已同步更新，酒店招牌上的“全李”二字也已摘除。

📝 事件回顾：“一撇之差”引发的乌龙

2026年5月初，有网友在大连市中山路沿线偶然发现一家名为“全李酒店”的酒店，紧邻西安路地铁站，地理位置优越。该网友起初以为“季”字上一撇是被风吹掉，仔细查看地图确认后才意识到，酒店正式登记名称确为“全李”而非“全季”。这一乌龙事件经网络曝光后迅速引发热议，不少消费者质疑酒店此举是刻意“碰瓷”全季品牌，利用近似名称误导消费者、蹭取品牌流量红利。

🏢 酒店回应：曾为全季加盟店，过渡期后计划重加盟

5月5日，极目新闻记者致电该酒店。工作人员回应称，酒店曾名为“全季酒店”，但合约已到期，双方不再合作，现更名为“全李酒店”。工作人员解释，“全李酒店”只是合作到期后的过渡名称，并非刻意碰瓷全季品牌，计划短期内重新装修并再次加盟华住集团旗下其他品牌。

公开信息显示，该酒店原为华住集团旗下全季酒店加盟店，登记名称为“全季酒店大连和平广场店”，2026年初与华住的加盟合约到期终止合作。酒店保留了与全季酒店高度相似的招牌字体、配色方案，部分住客在OTA平台评论中提到，酒店内部设施“和全季一模一样”、卫生与服务口碑尚可。也有2月入住的客人在评论中直言：“一直选择全季的原因就是因为服务好”，由此可见部分消费者误以为该店仍与全季品牌存在关联。公开资料显示，全季酒店是华住集团旗下中档酒店品牌，成立于2010年。截至2025年12月31日，全国共有3,565家在营全季酒店。

🏷️ 品牌方表态：“全李”非旗下属店，不排除维权

华住酒店集团客服对此明确回应称，大连目前有29家全季酒店，上述“全李酒店”的地址并非全季旗下酒店，集团也没有“全李”这一品牌，合作到期后门店不得再使用全季商标和相关权益。极目新闻记者注意到，华住集团方面虽未公开发起商标侵权诉讼，但已明确否认与该酒店存在任何关联。

⚖️ 律师观点：“全李”可能构成商标侵权和不正当竞争

针对“全李”这一命名，法律人士指出，即便处于过渡阶段，使用与知名品牌高度近似的名称，仍可能构成不正当竞争，违反《商标法》《反不正当竞争法》相关规定。法学学者、兼职律师吴丹红在接受扬子晚报采访时表示，如果继续使用“全李酒店”，大概率构成侵权，存在多重法律风险：

  • 商标侵权：“全李”与知名品牌“全季”字形高度近似，极易让消费者混淆，符合《商标法》规定的近似商标侵权情形；

  • 不正当竞争：脱离加盟后仍蹭原品牌热度，无偿占用他人商誉，属于《反不正当竞争法》禁止的“傍名牌”行为。

吴丹红还指出，侵权后果明确：会被要求立即停止使用、拆除标识，还需承担经济赔偿，甚至面临行政处罚。有消费者指出，里面装修“和全季一模一样”，这种刻意保留原品牌视觉资产的做法，使消费者在低认知和快决策场景下容易被误导。

🔄 最新进展：迅速摘牌并更名“华宇”，全平台完成同步更新

5月7日，极目新闻记者再次查询发现，涉事酒店已更换全新招牌，由华住集团工作人员证实酒店已更名为“华宇酒店”。该酒店工作人员向记者表示，“全李”的招牌已经摘掉。记者在北京商报的采访中了解，工作人员称现在搜索“华宇酒店”即可。重庆日报记者在现场看到，原招牌已替换为“华宇”，左图为此前店名，右图为当前店名。

携程、美团等OTA平台均已同步下架“全李酒店”相关信息，店铺名称统一变更为“华宇酒店（大连西安路地铁站店）”，全面更新了门店照片和客房实景图，避免消费者混淆。5月7日，该酒店高级大床房171元起、深睡眠睡床房217元起、家庭房262元起。当前酒店平台评分为4.5，不少住客评论指出酒店交通便利、有免费停车场、房间干净整洁、服务周到，但也有评价提到设施老旧、隔音较差等问题。

📢 网友反应两极：名不正则言不顺，品牌边界不容“擦边”

事件曝光后，迅速登上社交平台热搜，网友评论出现两极分化。有网友认为酒店在加盟结束后仅改一字、保留原装修的做法明显是在“打擦边球”：“从全季到全李，只差一撇，消费者稍不留神就上了当”。也有网友表示，既然酒店已迅速摘牌并更名，可以接受其解释，最终还应以实际服务和口碑赢得认可，而非靠蹭品牌上位。还有部分网友担心，类似的“傍名牌”现象并非个例，平台审核和市场监管应及时介入。

💎 结语

从全季到全李，相差的不仅是一撇，更是品牌诚信的鸿沟。无论自称“过渡”还是“暂时”，商业路标不能靠“形似”来误导。好口碑源于扎实的服务，而非消费者一时的混淆。“名不正则言不顺”，品牌“分手”后的擦边试探，终究跑不出市场的审视。当名字回归正轨，口碑也终将用实打实的体验重新构建。此次更名虽平息了一场短期风波，但其折射出的加盟合约期满后品牌权益保护和消费者知情权保障等深层问题，值得整个酒店行业深思。