周二，墨西哥连锁快餐店Chipotle公布第四季度财报，调整后每股收益及营收均超出分析师预期。

然而，由于餐厅客流量连续第四个季度下降，且公司对2026年同店销售额作出“持平”的保守展望，股价在盘后交易中一度下跌11%。

财务表现与客流困境

  • 每股收益：调整后0.25美元，高于预期的0.24美元。

  • 营收：29.8亿美元，高于预期的29.6亿美元，同比增长4.9%。

  • 同店销售额：下降2.5%，略好于市场预期的下降3%。

  • 客流量：下降3.2%，延续了全年下滑趋势（2025年同店销售额下降1.7%，为2016年以来首次年度下滑）。

战略调整：新品与定价策略
为吸引顾客回归，Chipotle未大规模打折，而是专注于改善运营及推出新品（如去年12月推出的“蛋白质杯”）。

CEO斯科特·博特赖特强调，新品定价亲民（玉米卷3.5美元、蛋白质杯约3.8美元），旨在满足GLP-1药物使用者及高蛋白饮食需求。

公司正以低于通胀的速度提价，并计划更积极瞄准高收入客群（核心用户60%年收入超10万美元）。

扩张计划与市场反应
Chipotle第四季度新开132家直营店及7家国际加盟店，全年总计开设345家新店。公司预计2026年将新增350至370家餐厅（含10-15家国际加盟店）。

尽管积极扩张，但投资者对客流持续流失感到担忧，股价在过去一年下跌约三分之一，市值缩水至约510亿美元。