苹果公司23日宣布，即日起至6月18日，中国消费者使用iPhone 12或后续机型换购新iPhone，可获得1000元至5700元（约139美元至791美元）的折抵优惠。此次促销活动覆盖iPhone 12至iPhone 15系列以及第三代iPhone SE等24款机型，几乎涵盖苹果目前在售的所有手机型号。  

换购流程简单便捷 
消费者在选购新iPhone时，只需选择"添加折抵设备"选项即可参与活动。苹果在收到并核实旧设备后，将通过消费者原支付方式返还折抵款项。根据苹果公布的报价，iPhone 12最高可折抵1325元，而iPhone 15 Pro Max最高可折抵5700元。  

短期内第二次降价促销  
金融界报道指出，这是苹果自5月10日以来在中国市场的第二次降价促销，两次促销间隔仅十余天。在618购物节前夕，苹果还向渠道商下发调价通知，iPhone 16 Pro Max全系降价160美元，iPhone 16 Pro 128GB版降价176美元。  

市场表现持续下滑  
苹果此次大规模促销的背景是其在中国高端手机市场份额的持续萎缩。IDC数据显示，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，苹果以980万部的出货量排名第五，同比下滑9%，是头部品牌中唯一出现负增长的厂商。  

销售颓势反映在财报中  
Canalys数据显示，2024年苹果在中国市场出货量为4290万部，同比下滑17%，在前五大手机厂商中降幅最大。这一颓势也直接反映在苹果财报中，2025财年第二财季（截至3月底）数据显示，虽然iPhone仍是苹果最主要的收入来源，贡献了468.4亿美元收入，但大中华区成为苹果三大主要市场中唯一出现收入下滑的地区。