美国知名美妆品牌elf Beauty周三宣布将以高达10亿美元的价格收购海莉·比伯(Hailey Bieber)创立的美容品牌Rhode。这笔交易包括8亿美元现金加股票，以及基于未来三年业绩的2亿美元额外支付，预计将于2026财年第二季度完成。这是elf Beauty有史以来规模最大的一笔收购。

CEO盛赞Rhode惊人增长 三年销售额突破2亿美元
elf Beauty首席执行官塔朗·阿明(Tarang Amin)表示："Rhode在不到三年时间里，仅凭10款产品就实现了2.12亿美元的直销净销售额，这种增长前所未见。"这位拥有34年消费品行业经验的高管坦言，Rhode的颠覆性表现是促成此次收购的关键因素。

比伯将留任创意总监 拓展全球市场
作为交易的一部分，海莉·比伯将继续担任Rhode的首席创意官兼创新主管。比伯表示："与elf Beauty合作将帮助我们触达更多消费者，拓展全球分销渠道。"Rhode计划今年年底前入驻北美和英国的丝芙兰门店。

市场反应谨慎 股价应声下跌4%
尽管第四季度业绩超出预期，但在宣布收购消息后，elf Beauty股价在盘后交易中下跌约4%。分析师认为，这反映了投资者对公司承担10亿美元收购成本以及中国关税影响的担忧。elf Beauty约75%的产品来自中国，目前面临30%的进口关税。

战略互补 瞄准高端护肤市场
Rhode去年客户群增长超过一倍，其产品平均售价约20美元，与elf Beauty约6.5美元的主流产品形成互补。阿明表示："这将帮助我们吸引更高端的消费群体。"2023年elf Beauty以3.55亿美元收购Naturium后，此次交易将进一步强化其护肤业务布局。

财务表现强劲 但前景存隐忧
elf Beauty第四季度营收3.327亿美元，同比增长4%；净利润2830万美元，几乎翻倍。然而公司表示，由于关税不确定性，将不提供2026财年业绩指引。为应对关税成本，elf Beauty计划从8月1日起将产品价格上调1美元。

行业观察：高端护肤需求韧性凸显
分析人士指出，这笔交易表明即使在经济放缓时期，消费者对高端护肤品的需求仍具韧性。Rhode去年赢得媒体价值增长367%，成为行业第一，其品牌影响力是elf Beauty看重的核心资产。