一年前苹果推出Apple Intelligence时，凭借10亿iPhone用户基础和自研芯片优势，被看好能成为AI领导者。但过去12个月的发展令人失望。首批推出的文本改写工具、照片幻灯片生成等功能反响平平，短信摘要功能因事实性错误遭媒体禁用。今年3月，苹果推迟"个性化Siri"的发布，甚至因此面临消费者集体诉讼。

在即将召开的全球开发者大会上，CEO蒂姆·库克的演讲备受关注。服务主管艾迪·库伊近期坦言"十年后可能不再需要iPhone"，承认AI技术可能颠覆现有格局。分析师指出，投资者更期待苹果解决AI发展滞后问题。

竞争对手们正在加速布局：OpenAI收购初创公司并挖角苹果前设计师开发AI硬件；Meta智能眼镜已售出200万副；谷歌使Gemini成为Android默认助手，展示视频摘要等超越Siri的功能。

分析师表示，有效的AI功能对刺激iPhone升级至关重要，但目前AI尚未成为智能手机销售的核心驱动力。随着硬件创新进入平台期，苹果亟需通过软件和服务创新维持产品吸引力，AI正是这场战役的关键战场。