Gap集团最新财报显示，2025财年第一季度同店销售额实现5%增长，这已是该指标连续第六个季度保持增长态势。这个曾在上世纪八九十年代风靡一时的零售品牌，在新千年后经历了长达20年的衰退期。数据显示，2001至2021财年间，Gap累计关闭约2000家门店，年销售额缩水35亿美元。

转型战略见成效
2023年上任的CEO理查德·迪克森(Richard Dickson)为品牌注入新活力。这位曾成功复兴芭比品牌的高管，上任后立即邀请知名设计师扎克·珀森(Zac Posen)担任创意总监。珀森为Old Navy品牌设计的明星红毯造型，成功让Gap重回时尚视野。巴克莱分析师艾德里安·叶(Adrienne Yih)指出："2024财年1%的销售额增长看似微小，但实现了20年来最高的毛利率。"

瘦身健体求发展
为扭转颓势，Gap采取了"先收缩再扩张"的策略。过去十年关闭数百家门店，2023年进行大规模裁员，并将部分国际业务转为合资模式。Gap品牌总裁马克·布莱特巴德(Mark Breitbard)表示："我们淘汰了不盈利的门店，精简产品线，提升质量，这些都为品牌复兴奠定了基础。"

挑战犹存
尽管取得进展，集团旗下Banana Republic和Athleta的增长仍不稳定。更严峻的是，美国关税政策可能带来1-1.5亿美元的损失，这一消息导致Gap股价单日暴跌15%。分析师认为，如何平衡促销与品牌价值，保持全价销售能力，将是Gap持续复苏的关键。