7月31日，老牌电商平台eBay发布强劲第二季度财报，在GMV（商品交易总额）增长6%至195亿美元的推动下，调整后每股收益达1.37美元，超出市场预期，带动股价盘后飙升10%。公司同时对第三季度做出乐观预测，展现其在跨境电商政策变动中的适应能力。
核心财务指标全线飘红
- 营收：27.3亿美元（预期26.4亿美元），同比增长5%
- GMV：195亿美元（预期189亿美元），运动鞋、二手奢侈品等垂直品类表现突出
- 前瞻指引：Q3营收预期26.9-27.4亿美元（市场预期26.6亿），GMV指引192-196亿美元
关税风暴中的生存策略
面对特朗普政府8月29日生效的"800美元以下包裹征税"新政，CEO杰米·伊安诺内透露关键应对措施：
- 库存前置：已将75%中国库存提前部署至美国本土
- 市场转移：借鉴中国经验，引导卖家拓展英国、德国等替代市场
- 技术赋能：AI购物代理提升转化率，生成式AI已带来"实质性财务收益"
"我们经历过中国关税调整的考验，"伊安诺内表示，"平台展现出极强的业务弹性。"数据显示，在2023年中国取消免税额度后，eBay通过物流优化实现了欧洲市场GMV补偿性增长。
垂直化战略对抗电商巨头
为应对亚马逊、Temu等全方位竞争，eBay聚焦三大核心领域：
- 收藏品经济：运动鞋、交易卡等品类年增速超20%
- 二手奢侈品：认证翻新商品交易量同比增长35%
- 汽车后市场：零部件GMV突破30亿美元创纪录
公司同时完成管理层重组，前PayPal高管佩吉·阿尔福德出任CFO，技术团队架构优化以加速AI落地。截至7月31日，eBay年内股价涨幅达25%，大幅跑赢纳斯达克指数。
分析师指出，尽管关税新政可能短期冲击跨境小包业务，但eBay的本地化库存和垂直赛道优势构成护城河。摩根士丹利报告认为，其AI驱动的"狂热买家"运营模式正在见效，将2024年目标价上调至62美元。
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