美国平价美妆品牌Elf Beauty最新财报显示，受特朗普政府对华商品加征关税影响，公司第一财季净利润骤降30%至3330万美元。这家75%产品依赖中国制造的化妆品企业，成为最新一家被卷入美中贸易摩擦的消费品公司。

业绩全面承压
截至6月30日的季度，Elf营收虽增长9%至3.54亿美元（略超预期），但增速创2020年以来新低。调整后每股收益89美分优于预期，但EBITDA利润率从去年同期的23%降至20%。公司罕见撤回全年指引，仅预测上半年销售额增长超9%，CEO塔朗·阿明坦言："55%的关税已让经营环境充满不确定性。"

涨价与转型并举
为应对关税冲击，Elf已将产品均价上调1美元，并加速供应链多元化布局。阿明表示："相比最初担心的170%关税，现在55%的税率已属'可接受'。"公司同时押注产品创新，近期推出的17美元维C精华（对标185美元竞品）及收购Hailey Bieber个人美妆品牌Rhode，试图维持市场份额增长。

行业寒冬预警
尼尔森数据显示Elf仍在夺取市场份额，但美妆行业整体降温已是不争事实。这家人气品牌过去四年保持的两位数增长宣告终结，反映消费降级趋势下，连平价美妆也难逃关税与通胀的双重绞杀。分析师警告，若关税政策持续，更多依赖中国制造的消费品公司将面临利润危机。