经历破产重组后的美国家居零售品牌Bed Bath & Beyond以全新面貌回归市场。周五，首家更名为"Bed Bath & Beyond Home"的门店在田纳西州纳什维尔开业，标志着这个拥有52年历史的品牌开启2.0时代。运营商The Brand House Collective宣布，将根据首店运营情况，未来两年内改造约75家门店。
情怀与革新并存
新门店保留品牌核心元素：
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继续接受传奇的20%优惠券（无论过期时间）
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维持"每个房间解决方案"的产品定位
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提供从平价到高端的全价位商品选择
"这不是简单重启，而是品牌基因的现代化演绎，"CEO艾米·沙利文强调。该门店由原Kirkland's Home改造而来，其母公司Beyond Inc.通过一系列复杂并购重组，最终获得品牌经营权。
重生之路波折
Bed Bath & Beyond的复活历经多重转折：
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2023年4月因经营不善申请破产
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Overstock.com收购其知识产权后更名为Beyond Inc.
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通过收购Kirkland's获得实体店网络基础
分析师指出，新东家选择纳什维尔作为首站，既因总部所在地便于管控，也规避了高租金的一线市场风险。这种谨慎策略反映当前家居零售业的严峻环境——高利率压制房产交易，亚马逊、Wayfair等电商持续挤压利润空间。
行业寒冬中的豪赌
尽管NPD数据显示美国家居市场规模缩水12%，但The Brand House Collective仍押注实体体验价值。首店开业当天，数百名怀旧消费者排队入场，印证品牌忠诚度犹存。能否将情怀转化为持续购买力，将成为这个重生品牌面临的最大考验。
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