苹果公司首席执行官蒂姆·库克近期因成功管理与白宫的关系而受到华尔街认可。上个月，他向特朗普总统赠送了一块24克拉金玻璃牌匾，并在公开场合感谢特朗普“将美国创新和美国就业放在首位”。这一策略被广泛视为苹果缓解关税压力的关键举措。

千亿投资换关税豁免，但成本压力仍存

库克承诺追加1000亿美元美国投资，使苹果未来五年在美计划总支出达6000亿美元，成功为苹果争取到芯片关税豁免。特朗普公开表示，苹果将免受即将实施的半导体关税影响，这类关税原本可能导致其芯片成本翻倍。

然而，尽管苹果短期内避免了最严峻的关税冲击，分析人士指出，真正的成本可能即将转嫁至消费者。随着苹果计划在本月发布新款iPhone（预计定名为iPhone 17系列），多家华尔街机构预测其设备价格或将上涨。

iPhone 17系列或将涨价，Pro机型存储策略调整

Jefferies分析师Edison Lee在7月报告中已将iPhone 17平均售价预期上调50美元，并给予苹果“持有”评级。高盛分析师同样认为，涨价可能逐步推高苹果手机的平均售价，尤其考虑到其产品线已持续向高端倾斜。

据供应链消息，苹果今年可能推出一款更轻薄的设备，取代市场表现较弱的Plus型号，定价约为899美元。然而行业观察者指出，电池续航等限制可能影响其竞争力。

摩根大通分析师进一步预测，苹果可能通过调整存储配置变相提高价格——例如取消Pro机型的入门级版本，使用户必须支付1099美元才能获得更大的起始存储空间。这种“温和涨价”的策略苹果在2023年Pro Max机型中已经使用。

关税成本已显，苹果承压加剧

尽管库克通过供应链调整和白宫谈判缓解了部分压力，关税对苹果的冲击仍在财报中有所体现。第二季度，苹果承担了8亿美元的关税成本，主要源自基于《国际经济与经济伙伴关系协定》（IEEPA）对中国征收的关税。公司警告，本季度相关支出可能高达11亿美元。

在自行消化数月成本后，分析认为苹果可能在新机型发布后将部分关税成本转移给消费者。IDC数据显示，全球智能手机平均售价正在上涨，摄像头、芯片等零部件的成本持续攀升，为涨价提供行业背景。

苹果的定价策略：不归咎关税，强调功能升级

如果苹果确实提高价格，预计管理层不会公开将原因归于关税。相反，公司很可能着重强调新机的功能提升，如更大屏幕、更高内存和专为AI优化的高性能芯片。

IDC分析师Nabila Popal表示：“没有人会站出来说这和关税有关。”苹果历来通过调整产品组合和存储选项实现价格优化，例如2022年淘汰起价699美元的iPhone Mini，推出899美元的iPhone Plus。

库克在5月的财报电话会议中回避了涨价问题，仅表示“运营团队在优化供应链和库存方面做得非常出色”。随着新品发布在即，市场正密切关注苹果如何平衡成本压力与高端化战略。