美国服装零售巨头Gap公司于周四宣布，将通过旗下Old Navy品牌正式进军美容和个人护理领域，标志着集团战略的重要转变。此举推动其股价在周四收盘时上涨约5%。

分阶段推进，Old Navy率先试点

根据公司声明，Gap将采取分阶段策略推进美妆业务。初步测试将于今年秋季晚些时候在150家Old Navy门店进行，这些门店将设立专门的美容店员及店中店区域销售美妆产品。公司计划在2025年进一步扩大该业务规模。

Gap公司表示："我们看到了一个明确且有意义的机会来进军这一领域，首先通过在Old Navy进行初步的测试和学习。"目前，公司尚未透露何时将美妆产品引入Gap品牌门店，但表示计划明年"在整个产品组合中推出符合品牌定位的产品"。

看准千亿美元市场，但竞争激烈

Gap此次转型瞄准了美国增长最快的零售类别之一。据欧睿国际数据，美国美妆和个人护理市场今年规模预计将超过1000亿美元。尽管面临高通胀和关税压力，该行业近年来始终展现出较强的韧性。

然而，美妆市场的成功也意味着竞争日益激烈。Gap进入该领域将面临众多专业美妆品牌和零售商的竞争。

扩大配件业务，把握复苏势头

在宣布进军美妆市场的同时，Gap还表示将扩大配件业务，原因是现有产品"受到客户热烈欢迎"。这一系列新举措正值Gap经历两年复苏期，公司称"这一势头使Gap公司能够抓住令人兴奋的增长和创新机遇，帮助确保公司在未来保持竞争力和成功。"

此次战略转型被视为Gap公司在服装主业外寻求新增长点的重要尝试，市场对其初步反应积极。