华纳兄弟探索公司（WBD）周二宣布上调HBO Max所有套餐价格：含广告基础版涨至10.99美元/月（+1美元），标准版涨至18.49美元/月（+1.5美元），高级版涨至22.99美元/月（+2美元）。新用户立即适用新价格，现有用户将在11月20日后续订时生效。

这是该服务继2024年6月后再次涨价，呼应了迪士尼、苹果、Netflix等竞争对手近期的定价调整。

战略背景与行业趋势
WBD首席执行官戴维·扎斯拉夫9月曾明确表示"内容质量支撑提价空间"，并认为当前定价"被严重低估"。截至6月末，公司旗下流媒体服务总付费用户达1.257亿。

此次涨价正值WBD推进2026年前分拆计划——流媒体与影视工作室将独立于CNN、TNT体育等线性频道运营，同时公司正评估派拉蒙等并购机会。