体育商品巨头Fanatics周四宣布，已正式获得2026年国际足联世界杯的零售与商品销售权。

该赛事将于今年夏天在美国、加拿大及墨西哥的16个体育场举行104场比赛。Fanatics Commerce首席执行官刘亚基表示，这是公司迄今承接的“规模最大的赛事”，预计将在各场馆、停车场及球迷节设立超过2000个销售点。

赛事运营复杂性空前，供应链与产品创新成关键

面对长达39天、48支国家队参赛的赛程，Fanatics将依托其近年来积累的足球业务经验——包括与MLS、英超俱乐部及多支国家队的合作，深入理解球迷需求，推出更具时尚感的围巾等特色商品。

公司已与制造商、品牌方及供应商启动库存协调，以应对预期的销售高峰。刘亚基强调，此次世界杯的运营规模将是公司“历史上最大规模活动的数倍”。

奠定大型赛事零售标杆，为2028年奥运练兵

此次世界杯项目不仅是一次商业机会，更是Fanatics为2028年洛杉矶夏季奥运会零售运营的重要练兵。公司此前已负责MLB东京系列赛、NHL四国锦标赛及2024年欧洲杯等国际赛事的零售业务，展现出全球体育零售生态的整合能力。

通过世界杯期间对瞬时需求响应、限量商品快速推出等能力的验证，Fanatics将进一步巩固其在大型赛事零售领域的领先地位。