周四，运动服饰巨头耐克公布2026财年第二季度财报，其每股收益与营收均超出华尔街预期，但中国市场销售额大幅下滑以及关税导致的成本压力引发投资者担忧，股价在盘后交易中下跌约10%。

财务表现：北美强劲增长抵消中国市场下滑

  • 每股收益：0.53美元，高于市场预期的0.38美元。

  • 营收：124.3亿美元，高于市场预期的122.2亿美元。

  • 区域表现：北美销售额增长9%，达56.3亿美元；大中华区销售额下降17%，至14.2亿美元。

  • 销售渠道：批发收入增长8%，达75亿美元；直接销售额下降8%，至46亿美元。

转型战略与挑战
首席执行官埃利奥特·希尔表示，公司正处于为期多年的“复苏中期阶段”，战略重点包括调整经典产品规模、重塑数字体验、深化消费者联系及重组团队。他承认中国市场的改善速度未达预期，但仍视其为最具潜力的长期市场之一。

关税与成本压力显著

  • 关税导致本季度毛利率下降3个百分点，库存减少3%。

  • 公司预计第三财季毛利率将下降1.75至2.25个百分点，其中关税影响达3.15个百分点。

  • 旗下匡威品牌表现疲软，第二季度销售额下降30%，延续上一季度27%的跌势。

积极信号与未来举措
尽管面临挑战，耐克指出部分业务亮点：

  • Nike.com在黑色星期五创下销售额纪录，得益于Air Jordan“黑猫”等产品发售。

  • 公司计划于明年1月推出全新鞋类平台“Nike Mind”，专注于运动员赛前准备。

  • 近期进行领导层调整，旨在精简架构、提升效率，原首席商务官克雷格·威廉姆斯已离职。

市场反应
截至周四收盘，耐克股价年内累计下跌超13%，反映出市场对其短期增长前景及外部压力的持续担忧。