尽管消费者信心因高通胀和关税影响而持续低迷，但美国购物者在2025年假日季仍表现出较强的消费意愿，前提是零售商提供有吸引力的折扣。这一趋势凸显了当前消费环境的复杂性：支出行为与情绪指标出现明显背离。

折扣策略有效刺激消费
Tanger Outlets首席执行官Stephen Yalof周二表示，零售商通过大力促销成功吸引了价格敏感的顾客，其旗下奥特莱斯中心在11月和12月客流量稳定，停车场持续饱和。他强调，消费者虽对价格焦虑，但“适应能力很强”，仍然愿意在确信“物有所值”的场景下消费。这印证了零售商以折扣迎合市场、消费者以购买回应的动态。

数据印证消费增长 线上销售亮眼
Visa的初步数据显示，自11月1日开始的假日季零售支出同比增长4.2%。其中，线下消费仍占主体（73%），但线上销售同比增长7.8%，成为增长的主要驱动力。这表明消费活动保持了一定的活力。

消费者信心持续承压
然而，消费者情绪并未同步改善。世界大型企业联合会12月信心指数降至89.1，接近4月水平，反映民众对物价及特朗普政府关税政策的担忧加剧。CNBC调查也显示，41%的美国人计划削减假日支出，比例同比上升6个百分点，高物价正实质性改变消费习惯。

零售商看好实体店前景
展望未来，Yalof表示零售商对2026年需求抱有信心，并越来越重视实体渠道。在百货行业整合的背景下，品牌方正寻求更多掌控实体零售业务，以提升顾客体验与运营自主性。