美国零售联合会（NRF）周二公布的数据显示，今年感恩节至网络星期一的五天购物季期间，共有2.029亿消费者进行购物，创下自2017年有记录以来新高，超过此前预期的1.869亿人次及去年同期的1.97亿人。

NRF首席执行官马特·谢伊称此为“假日季的心理开端”，显示消费者在预算趋紧的环境下仍将节日消费视为“情感刚需”。

线上渠道表现突出，消费结构呈现韧性

在此期间，线上购物人数达1.349亿，同比增长9%；线下购物人数为1.295亿，增长3%。Adobe Analytics数据显示，网络星期一的在线消费额达142.5亿美元，同比增长7.1%；五天在线消费总额为442亿美元，增长7.7%。消费品类方面，服装配饰（51%）、玩具（32%）、书籍媒体（28%）和礼品卡（26%）位居前列。

NRF预计今年假日季总消费额将首次突破万亿美元大关，达1.1万亿至1.2万亿美元，同比增长3.7%-4.2%。

劳动力成本管控与消费信心分化成隐忧

尽管消费数据强劲，零售商仍在严格控制成本——今年假日季招聘岗位数（26.5万至36.5万个）为至少15年来最低。NRF首席经济学家马克·马修斯指出，各收入阶层家庭均面临“消费壁垒”，经济拮据者可能通过削减娱乐旅行等开支来保障节日购物。

消费者信心下滑与企业裁员潮的宏观背景，与零售数据的韧性形成鲜明对比，反映美国消费市场的结构性分化。