2025 年双 11 购物节于 11 月 11 日 23:59 正式收官，京东平台手机品类销售数据新鲜出炉。数据显示，苹果、小米、vivo/iQOO 稳坐品牌销量榜与销售额榜前三甲，其中 iPhone 17 系列以绝对优势包揽单品榜前三，而小米则凭借全价位段发力，实现国产手机销量三连冠，旗下高端机型小米 17 Pro Max 更在 6000 元以上价位段成功突围，打破苹果垄断格局🥳。
 
品牌竞争层面，苹果依旧展现出强劲的市场统治力。无论是销量还是销售额排名，苹果均稳居榜首，其产品线的持续吸引力尤为突出 —— 不仅 iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro、iPhone 17 包揽单品销量前三，发布已两年的 iPhone 15 仍能跻身前十，老机型高保值率成为其核心竞争力之一。小米则紧随其后，拿下品牌销量与销售额第二，同时斩获国产手机销量三连冠，旗下 REDMI 系列成为性价比市场主力军，REDMI K80、REDMI Turbo 4 Pro、REDMI K80 至尊版分别位列单品榜第四、第六、第九名，印证了性价比路线在双 11 期间的强劲号召力。vivo/iQOO 稳居前三，华为则凭借高端市场的复苏表现，在销售额榜中跃升至第四，超越 OPPO 与荣耀，品牌溢价与用户认可度持续回升。
 
高端市场的竞争成为本次双 11 的最大看点。6000 元以上价位段长期被苹果垄断，而今年小米 17 Pro Max 成功冲进该价位段第四名，力压华为 Mate 70 Pro+，成为唯一跻身前列的国产旗舰机型。这款机型凭借妙享背屏、徕卡浮动长焦、金沙江电池等核心亮点，获得消费者广泛认可，截至 11 月 7 日，小米 17 系列激活量已达 202.1 万，标志着国产手机在高端化道路上取得关键突破。
 
值得关注的是，尽管国产手机近年持续堆配置、打价格战，但苹果仍能凭借独特优势领跑市场。其核心竞争力源于产品稳定性、iOS 生态粘性以及高保值率 —— 很多老 iPhone 用户换机时忠诚度极高，且苹果老机型即便发布两年仍能保持可观销量，而部分国产手机发布半年后便大幅降价，一年后市场关注度骤降，这种差距让消费者更倾向于选择 “买得值” 的苹果产品。
 
不过，国产手机的进步同样显著。除小米外，华为、vivo、OPPO、荣耀等品牌在细分领域各有亮点，多点开花的格局正在形成。小米集团创始人雷军、总裁卢伟冰均发文庆祝双 11 战绩，卢伟冰此前提出的 “只有高端化才能赢得未来”，在本次双 11 中得到印证，国产手机正逐步打破 “高端市场只认苹果、华为” 的固有认知。
 
业内人士表示，双 11 手机市场的竞争格局，既体现了苹果在生态与用户信任上的深厚积累，也展现了国产手机在技术研发与高端化转型上的成果。对于普通消费者而言，选择手机的核心仍是 “适配自身需求”，而随着国产厂商持续投入研发，未来手机市场的竞争将更趋多元，消费者也将获得更多优质选择。