北京时间12月8日上午9时，承载百年品牌记忆的53度1.1L装贵州茅台酒（巴拿马万国博览会金奖110周年纪念）在“i茅台”App正式首发，11000元/瓶的定价并未阻挡市场热情，开售瞬间即告售罄，上演“秒光”盛况。据平台公告，该款纪念酒将在12月9日至10日每日9:00-10:00继续限量投放，每人每日限购1瓶，以回应消费者的高涨需求。这款融合历史底蕴与稀缺属性的新品热销，再度印证了茅台高端纪念酒在收藏与投资市场的强大号召力。
 
“刷新页面的功夫就显示售罄了，连申购按钮都没来得及点”，北京消费者张先生向记者吐槽道。据i茅台后台数据显示，新品开售几分钟内库存便已清零，大量用户在社交平台分享抢购失利的经历，“秒光”话题迅速登上热搜。平台客服回应称，此次首发采用实名认证抢购机制，严格限制一人一单，后续两日将分时段补充投放，具体放量规模将根据系统承载能力动态调整。
 
这款纪念酒的热销并非偶然，其深厚的历史内涵与稀缺属性构成了核心吸引力。1915年，茅台酒在旧金山巴拿马万国博览会上凭借“智掷酒瓶振国威”的佳话勇夺金奖，成为中国民族工业走向世界的标志性事件。2025年恰逢这一历史性时刻110周年，同时也是旧金山“茅台日”设立10周年，双重纪念意义让这款新品从筹备阶段就备受关注。茅台方面表示，产品定位为“天”系列之“天演”子系列，旨在通过酒品载体传承百年品牌传奇。
 
在设计层面，新品处处彰显对历史的致敬与创新。外盒选用青金石色为主调，以浮雕与彩绘工艺再现“摔瓶夺冠”的经典场景，同时将中国传统飞檐与西式高塔建筑元素融合，具象化呈现茅台酒东西方文化交融的历程。酒瓶则以1915年参赛时的土陶酒坛为原型，经现代工艺重塑后既保留古朴神韵，又优化了线条质感，瓶盖嵌入荣誉标识并整合最新防伪技术，实现传统美学与现代科技的巧妙结合。1.1L的大容量规格更寓意“百年一见”，赋予产品饮用、收藏、礼赠三重价值。
 
市场分析指出，茅台高端纪念酒“秒光”已成为行业常态。今年8月，售价7000元的“五星商标上市70周年纪念酒”便曾在2分钟内售罄，年内推出的十余款高端新品均实现类似热度。此次巴拿马纪念酒更采用“限渠道+限数量”的双重管控策略——仅通过i茅台数字平台发售，不进入传统经销渠道，进一步强化了稀缺性与专属感。中国酒业协会研究员王建军表示：“茅台通过历史IP赋能、设计创新和供给控制，构建了‘稀缺+文化+投资’的三重价值逻辑，这是高端纪念酒持续热销的核心密码。”
 
值得注意的是，在高端纪念酒热潮背后，茅台主力产品正面临价格调整压力。数据显示，12月散瓶飞天茅台批发价已回落至1550元/瓶左右，部分电商平台补贴后售价低至1399元，低于1499元的官方指导价，中小经销商普遍面临库存高企的困境。业内人士认为，茅台通过塔尖纪念酒强化品牌高端形象，与主力产品去库存形成战略互补。“纪念酒对整体营收贡献有限，但能有效维系核心用户黏性，为直营渠道扩张提供支撑”，白酒行业分析师赵琳指出，2025年第三季度茅台1309亿元营收中，直营渠道与系列酒是增长主力，纪念酒更多承担品牌叙事功能。
 
针对市场出现的炒作苗头，专家提醒消费者理性看待。“部分黄牛已在二手平台挂出3万元以上的转让价，但实际成交存在较大波动”，王建军表示，纪念酒收藏需关注编码稀缺性、保存条件等因素，盲目囤货可能面临价格回调风险。对于饮用需求者，当前飞天茅台价格回落反而提供了平价入手的契机。
 
据悉，茅台在旧金山同步举办了“巴拿马获奖110周年暨茅台日设立10周年”纪念活动，这款新品的全球首发也成为中外文化交流的重要载体。从1915年的世界认可到如今的文化输出，茅台通过纪念酒这一载体，完成了从“被世界看见”到“主动诉说品牌故事”的转变。后续两日的抢购能否缓解市场热度，记者将持续关注。