美国时尚集团Gap旗下运动休闲品牌Athleta于7月30日宣布重磅人事任命,原耐克(Nike)北美女装业务负责人玛吉·高格(Maggie Gauger)将出任其首席执行官。这标志着女性运动服饰市场的竞争进入白热化阶段,同时也对正处于战略调整期的耐克形成直接打击。
两年三换帅 Athleta急寻破局者
高格将成为Athleta过去两年内的第三任CEO。其前任克里斯·布莱克斯利(Chris Blakeslee)曾成功促成与奥运游泳冠军凯蒂·莱德基(Katie Ledecky)等运动员的合作,但未能扭转品牌颓势——过去六个季度中,Athleta有四个季度出现营收与同店销售额双降,持续拖累母公司Gap整体业绩。
Gap集团CEO理查德·迪克森(Richard Dickson)在声明中强调:"高格兼具业务转型能力与女性消费洞察力,将加速品牌复兴。"据悉,高格将于8月1日正式履新,布莱克斯利将留任顾问确保过渡。
耐克战略腹地遭突袭
高格的离职对耐克构成双重打击:
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人才流失:作为在耐克效力20余年的资深高管,高格主导了北美女性业务转型,其突然跳槽正值耐克去年秋季启动十年来最大重组
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战略受挫:耐克近期才将女性市场作为核心增长点,不仅推出首个女性主题超级碗广告"So Win",更罕见地与金·卡戴珊的Skims达成合作
行业数据显示,尽管耐克消费者中女性占比达40%,但在运动休闲细分市场仍落后于Lululemon、Athleta等专注女性需求的品牌。据摩根士丹利分析,女性运动服饰市场规模预计2027年将突破2300亿美元,年复合增长率达6.8%。
行业格局生变
此次人事变动折射出运动服饰行业三大趋势:
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专业运动员代言战:Athleta签约WNBA球星凯特·马丁(Kate Martin),耐克则绑定网球名将大坂直美
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产品线扩张:从传统运动装备向瑜伽、休闲场景延伸,Athleta近期推出创新性能系列
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价格带竞争:面对Vuori、Alo Yoga等中高端品牌挤压,Athleta计划调整定价策略
耐克方面尚未对此事置评,但内部备忘录显示,原全球女装负责人、现任总裁艾米·蒙塔涅(Amy Montagne)将临时接管相关业务。分析师认为,随着女性成为运动消费主力军,头部品牌的人才争夺与战略调整将持续升级。
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