美国时尚集团Gap旗下运动休闲品牌Athleta于7月30日宣布重磅人事任命，原耐克（Nike）北美女装业务负责人玛吉·高格（Maggie Gauger）将出任其首席执行官。这标志着女性运动服饰市场的竞争进入白热化阶段，同时也对正处于战略调整期的耐克形成直接打击。

两年三换帅 Athleta急寻破局者

高格将成为Athleta过去两年内的第三任CEO。其前任克里斯·布莱克斯利（Chris Blakeslee）曾成功促成与奥运游泳冠军凯蒂·莱德基（Katie Ledecky）等运动员的合作，但未能扭转品牌颓势——过去六个季度中，Athleta有四个季度出现营收与同店销售额双降，持续拖累母公司Gap整体业绩。

Gap集团CEO理查德·迪克森（Richard Dickson）在声明中强调："高格兼具业务转型能力与女性消费洞察力，将加速品牌复兴。"据悉，高格将于8月1日正式履新，布莱克斯利将留任顾问确保过渡。

耐克战略腹地遭突袭

高格的离职对耐克构成双重打击：

1. 人才流失：作为在耐克效力20余年的资深高管，高格主导了北美女性业务转型，其突然跳槽正值耐克去年秋季启动十年来最大重组

2. 战略受挫：耐克近期才将女性市场作为核心增长点，不仅推出首个女性主题超级碗广告"So Win"，更罕见地与金·卡戴珊的Skims达成合作

行业数据显示，尽管耐克消费者中女性占比达40%，但在运动休闲细分市场仍落后于Lululemon、Athleta等专注女性需求的品牌。据摩根士丹利分析，女性运动服饰市场规模预计2027年将突破2300亿美元，年复合增长率达6.8%。

行业格局生变

此次人事变动折射出运动服饰行业三大趋势：

1. 专业运动员代言战：Athleta签约WNBA球星凯特·马丁（Kate Martin），耐克则绑定网球名将大坂直美

2. 产品线扩张：从传统运动装备向瑜伽、休闲场景延伸，Athleta近期推出创新性能系列

3. 价格带竞争：面对Vuori、Alo Yoga等中高端品牌挤压，Athleta计划调整定价策略

耐克方面尚未对此事置评，但内部备忘录显示，原全球女装负责人、现任总裁艾米·蒙塔涅（Amy Montagne）将临时接管相关业务。分析师认为，随着女性成为运动消费主力军，头部品牌的人才争夺与战略调整将持续升级。