乐高集团正通过与一级方程式赛车（F1）的战略合作，以积木为载体创新消费者参与赛车运动的方式。自2025年合作启动近一年来，该伙伴关系显著提升了双方品牌的粉丝互动、带动了乐高产品销售，并成功拓展了受众边界。

商业成效与产品策略
乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森将F1系列列为推动公司2025年上半年营收与营业利润创历史新高的关键创新之一。上半年乐高营收达346亿丹麦克朗（约54亿美元），同比增长12%。乐高围绕F1开发了覆盖多年龄段的产品线，包括面向学龄前儿童的得宝系列、面向休闲玩家的标准套装，以及面向高阶玩家的科技系列，其中精确还原车队涂装的赛车模型尤其受到市场欢迎。

粉丝生态与文化破圈
F1近年来已发展为全球性文化现象，其粉丝群体迅速扩大且结构日益多元。ESPN数据显示，2025赛季F1美国转播平均收视人数达130万，创历史新高。乐高首席产品和营销官朱莉娅·戈尔丁指出，合作不仅服务于现有赛车迷，更通过积木的创造性体验吸引了原本非赛车爱好者的新用户，实现了“双向引流”。

沉浸式体验与跨界联动
乐高在F1赛事现场打造了多项沉浸式互动，包括展示真人大小的可驾驶F1积木赛车、为英国大奖赛冠军颁发积木奖杯，以及在拉斯维加斯大奖赛后安排车手乘坐乐高凯迪拉克模型车亮相。这些活动强化了品牌曝光与情感联结。

深化合作：赋能女性赛车运动
作为合作延伸，乐高已签约成为F1旗下全女子赛事联盟“F1学院”的车队赞助商，将从2026年起支持20岁荷兰女车手埃斯梅·科斯特曼参赛。F1学院总经理苏西·沃尔夫表示，该联盟旨在打破赛车运动的性别壁垒，而乐高在促进包容性方面的努力与之高度契合。戈尔丁强调，通过支持真实赛车与车手，合作能提升女性参与赛车运动的能见度与可信度，激励更多家庭关注该领域。

行业评价与未来展望
《玩具书》主编詹姆斯·扎恩评价称，乐高与F1的合作是“完美伙伴关系”，既把握了赛车运动的文化热潮，也填补了女性赛车迷消费市场的空白。数据显示，女性正成为F1粉丝中增长最快的群体之一，而乐高通过产品与体验创新，成功实现了品牌与赛车文化的双向价值增益。