曾被视为小众收藏的Labubu玩偶正成为奢侈时尚界的新宠。Blackpink成员Lisa等名人将其与路易威登、爱马仕手袋搭配，推动这款原价27美元的盲盒玩具在二级市场价格飙升至数万美元。今年6月，Carhartt与Sacai联名的14只定制Labubu以33.75万美元总价拍卖成交，最高单只售价达3.125万美元。美国网球公开赛上，大坂直美展示的水晶定制版Labubu售价约500美元，订单排期长达6周。

高端品牌加速跨界，萌系IP成Z世代沟通密码

巴黎时装品牌Moynat将于10月11日推出与Labubu创作者Kasing Lung合作的系列，包括印花托特包（起价2150美元）和包挂（450美元）。此举延续了奢侈品牌与卡通IP联名的趋势——蒂芙尼合作皮卡丘、罗意威联名吉卜力工作室，欧米茄“史努比”腕表二级市场价格暴涨5倍。波士顿咨询合伙人Jeff Lindquist指出：“可爱是一种战略，尤其在TikTok等平台，病毒传播能有效提升品牌年轻化吸引力。”

情感价值超越传统奢侈品定义，稀缺性策略强化消费动机

佩珀代因大学教授Daniel Langer分析称，Labubu等角色自带粉丝群体与情感联结，而Moynat采用的限量线下发售策略（每店次仅陈列一款）进一步放大“寻宝体验”。纽约大学营销学者Thomai Serdari提醒，跨界需与品牌调性契合，如罗意威在LVMH旗下成功转型“创意玩家”，但传统品牌盲目跟风可能适得其反。

市场热度与隐忧并存，泡泡玛特股价波动折射行业焦虑

Labubu制造商泡泡玛特股价今年虽累计上涨近200%，但8月见顶后回落约21%，市场担忧潮流持续性。汇丰分析师Lina Yan认为，Labubu与可口可乐等品牌的2024年新合作表明需求未达峰值。咨询顾问Alexander Thiel指出，经济不确定性下，消费者通过“可爱消费”寻求情绪慰藉，这一深层心理需求或延续IP热度的生命周期。