近日，浙江女子王女士发布的一段吐槽视频在社交平台刷屏，两天内收获超300万播放量。王女士在视频中透露，这条钻石项链是当年专柜购入的婚饰，销售人员反复强调“钻石恒久远，一颗永流传”，称大克拉钻石兼具纪念意义与保值增值功能，让她和丈夫毫不犹豫花费重金入手。今年家中有资金周转需求，她翻出尘封的珠宝盒，本以为能靠这条项链回笼部分资金，却遭遇了“断崖式贬值”的打击。“回收商连钻石都没仔细看，只掂量了下链子的重量，说碎钻不值钱，200元还是给金链的面子，多一分都不肯加。”
 
不甘心的王女士还回到当初购买的品牌专柜寻求解决方案，得到的答复同样令人失望。品牌方表示不提供直接回收服务，仅支持以旧换新，且需扣除高额折旧费，这条14万元的项链最终仅能抵扣5000元，还附加了“必须再购买同等价位以上新品”的条件。“要么亏139800元卖200元，要么再贴钱换新品，这根本不是保值，是花钱买了个装饰品还被套牢。”王女士的吐槽精准戳中了无数消费者的痛点。
 
事实上，王女士的遭遇并非个例，钻石“贬值暴击”早已是行业常态。安徽一位女士曾分享，1.8万元购买的钻戒如今回收价仅180元，贬值幅度高达99%；辽宁女士3.6万元定制的婚戒，回收价也仅四五百元。一位资深珠宝回收商直言，30分以下的碎钻在回收市场基本无人问津，回收时只核算金属戒托的价值，钻石本身与普通玻璃碴子无异，“哪怕是专柜高价购入的碎钻首饰，变现时都难逃低价命运”。
 
钻石保值神话的破灭，背后是多重因素的叠加冲击。首要原因便是培育钻石的崛起，中国培育钻石产能占全球63%，在河南实验室中仅需七天就能培育出一克拉钻石，品质媲美天然钻石，价格却仅为天然钻石的十分之一甚至更低，如今1克拉高品质培育钻石零售价已跌至3500元左右，直接打破了天然钻石的价格壁垒。与此同时，钻石的“稀缺性”本就是戴比尔斯公司打造的营销骗局，早年该公司控制全球90%的钻石矿，人为制造稀缺感并将其包装成爱情必需品，而培育钻石技术的成熟，彻底戳破了这一谎言。
 
从行业定价逻辑来看，钻石的终端售价与实际价值差距悬殊。数据显示，传统钻石销售渠道中，成品售价通常是出厂价的3至5倍，品牌商、销售商通过叠加品牌溢价、门店租金、营销费用、明星代言费等环节层层加价，这些附加成本在回收时都会被完全剥离。某珠宝行业从业者透露，商场专柜售价10万元的钻石，实际成本价仅3万多元，其余部分均为流通环节的溢价，而回收市场只认可钻石本身的4C（重量、颜色、净度、切工）品质，品牌附加值毫无意义。
 
视频走红后，网友们的讨论炸开了锅，不少人分享了自己的类似经历。有网友懊悔表示：“早知道当初买黄金，8年前14万买黄金，现在至少能卖30万以上，钻石纯属智商税”；也有网友吐槽营销套路：“所谓的永恒，不过是让消费者为广告费买单”；还有网友总结经验：“现在年轻人结婚都偏爱黄金，至少能变现，钻石只能当情感装饰品，别抱保值幻想”。这种消费观念的转变，也直接推动近年来黄金首饰销量持续上涨，而钻石首饰的市场热度则逐渐降温。
 
针对消费者的困惑，业内人士给出了理性建议。如果购买钻石是为了纪念意义，可优先选择小克拉、高性价比的培育钻石，既能满足美观需求，又能节省成本；若想兼顾一定保值性，需选择1克拉以上、带有GIA证书的高品质天然钻石，且尽量通过钻石批发商、定制工作室等渠道购买，避开品牌高溢价陷阱，同时保留好所有购买凭证。对于已入手钻石首饰的消费者，也无需过度焦虑，毕竟钻石的核心价值本就应是情感寄托，而非投资品。
 
从14万到200元的身价暴跌，不仅是一条钻石项链的价值缩水，更折射出消费者消费观念的理性回归。当“爱情不能用价格衡量”成为共识，当虚假的稀缺性营销失去效力，钻石终于逐渐卸下“保值神话”的光环，回归其装饰品的本质。这场热议也给整个珠宝行业敲响警钟，唯有摒弃暴利套路、回归价值本身，才能赢得消费者的长期信任。