亚马逊周三宣布推出全新自有食品品牌"亚马逊杂货"（Amazon Grocery），涵盖乳制品、生鲜、肉类等千余种商品，多数产品定价低于5美元。该品牌将整合原有"Happy Belly"与"Amazon Fresh"产品线，旨在为价格敏感型消费者提供统一且优质的低价选择。消息公布后，Albertsons、沃尔玛等杂货零售股应声下跌1%-2%。

战略调整：从高端试水到普惠定位
亚马逊全球杂货副总裁Jason Buechel强调，新品牌在维持品质的同时"以竞争性价格帮助客户扩展预算"。此次布局并非亚马逊首次涉足平价领域——去年9月曾推出价值导向品牌"Amazon Saver"，但本次升级显示出其整合资源、强化大众市场的决心。

业务重构与全渠道协同
在关闭英国全部Fresh门店、收缩无人便利店的同时，亚马逊正加速在线杂货扩张。公司上月扩大生鲜当日达服务范围，鼓励消费者在日常购物中增加生鲜品类。CEO安迪·贾西持续强调罐头食品、纸巾等"日常必需品"的销售增长，反映其聚焦高频刚需品的战略转向。

行业冲击与市场反应
亚马逊直接切入5美元以下价格带，将对传统商超低价壁垒形成挑战。分析师认为，其供应链效率与用户规模可能重塑价值导向细分市场的竞争格局，尤其对沃尔玛、塔吉特等以平价为核心优势的零售商构成长期压力。