宜家蓝盒子谢幕

2026年1月7日，宜家中国宣布自2月2日起关停上海宝山、广州番禺、天津中北等7家线下商场的公告刷屏社交平台。这一入华以来最大规模的单次关店行动，未引发冷清退场，反而让多家门店迎来反常的“狂欢式”客流——宁波店门口堵车数百米，南通市民在冷风中排长队，哈尔滨店内购物车拥堵成一团，甚至出现顾客为商品争执的场景。尽管1月15日才正式开启闭店清仓，且“全场3折”传言已被辟谣，仍有大量消费者涌入打卡，二手平台更出现加价数十元的转售热潮。这场热闹背后，是宜家作为城市记忆载体的情感价值凸显，更是其面对业绩下滑、本土品牌竞争与消费习惯变迁，从规模扩张转向“精准深耕”的战略转型必然。